Hooker Furnishings rebaptise la gamme de produits Sam Moore en « HF Custom »

Connue depuis des années dans l'industrie comme une ressource en matière de chaises d'appoint de prix moyen, la marque Sam Moore a amélioré et élargi sa gamme de produits au cours de la dernière décennie pour inclure une gamme complète de tissus d'ameublement dans le niveau de prix moyen supérieur. Pour refléter cette transformation, la gamme de produits Sam Moore a été rebaptisée « HF Custom », qui représente mieux le large portefeuille de produits et la personnalité élevée de l'entreprise.

Division de Hooker Furnishings, le fabricant de tissus d'ameublement basé à Bedford, en Virginie, est un leader dans la fabrication de tissus d'ameublement personnalisés de qualité et avant-gardistes avec des offres de tissus tendance. En plus des chaises, l'entreprise produit une vaste gamme de canapés, de modules, de fauteuils inclinables et une variété d'articles de rembourrage décoratifs dans une sélection de plus de 20 finitions multi-étapes et 650 tissus.

« Alors que l'activité de Sam Moore continue d'évoluer, notre nouvelle marque HF Custom contribue à changer le récit avec nos clients dès le début du processus de vente », a déclaré Anne Smith, directrice administrative et présidente du rembourrage national pour Hooker Furnishings. « Ce changement de marque contribuera à éliminer certains des stéréotypes de l'industrie qui ont « catalogué » la marque Sam Moore comme une simple ressource en matière de chaises.

« Cette décision nous permet également de tirer parti de la notoriété déjà forte de la marque Hooker Furnishings auprès des consommateurs », a-t-elle ajouté. « Véritable marque destinée aux consommateurs, classée parmi les plus grandes marques de meubles recherchées en ligne via les principaux moteurs de recherche, cette nouvelle approche de marque axée sur le style de vie et liée au surnom de Hooker Furnishings nous aidera à élever la valeur perçue de cette gamme de produits étendue et de premier ordre. »

L’initiative de rebranding fera ses débuts au High Point Market du printemps 2023 et les clients commenceront à recevoir des supports de vente au détail et de conception mis à jour début avril.

« Le moment ne pourrait pas être mieux choisi pour cette initiative », a ajouté M. Smith. « En préparation du déménagement dans notre nouvelle salle d'exposition à Showplace à High Point, cet effort nous permet de présenter notre marque à des milliers de nouveaux acheteurs qui pourraient voir notre gamme pour la première fois ainsi que de créer une nouvelle toile à partager. l'apparence et la convivialité mises à jour de la ligne pour nos clients existants.

Positionné comme une stratégie de rebranding externe uniquement, Sam Moore restera une unité commerciale de Hooker Furnishings et l'usine de fabrication de Bedford continuera à fabriquer des produits de haute qualité inspirés par les designers pour la marque HF Custom, ainsi que des produits de rembourrage spécifiques au contrat. pour la division H Contract de l'entreprise.

« Sam Moore a de profondes racines dans l'industrie du meuble et est un employeur de longue date et très respecté et un membre de la communauté de Bedford », a déclaré Smith. « D'un point de vue opérationnel, cette initiative ne perturbera aucun de nos processus actuels, tout en nous positionnant pour la croissance avec une marque centrée sur le consommateur qui touchera davantage de consommateurs et reflétera plus précisément la large gamme de produits que nous proposons.

Afin de fournir des ressources supplémentaires aux efforts de rebranding et à l'équipe de direction de l'usine de Bedford, Craig Young, président de la division Bradington-Young de Hooker Furnishings, assumera le rôle supplémentaire de président de HF Custom.

Fils de Charles S. Young Jr., qui a acheté une usine textile fermée en 1978 qui a fait de Bradington-Young le premier spécialiste du mobilier en cuir qu'il est aujourd'hui, Craig Young travaille chez Bradington-Young depuis plus de 30 ans et chez Hooker Furnishings. depuis l'acquisition du spécialiste haut de gamme du rembourrage mobile et stationnaire en 2003.

Doté d'une richesse de connaissances dans la fabrication de tissus d'ameublement haut de gamme, Young a été promu président de Bradington-Young en 2016 et a joué un rôle déterminant dans l'amélioration opérationnelle et la croissance constante de l'activité de Bradington-Young au cours de son mandat. Dans son rôle élargi, il travaillera en étroite collaboration avec l'équipe de Bedford pour identifier des opportunités de croissance supplémentaires et assurer le leadership alors que la marque continue de se développer vers une gamme complète de ressources de rembourrage personnalisées. Il continue de relever d'Anne Smith.